舆情关注：网红直播带货月入百万惹争议

近日，“网红直播带货收入”话题频登热搜。10月7日，山寨男团ESO成员核心成员凌达乐（鹿哈）直播时自曝月赚500万，带货7个月挣了3500万。无独有偶，因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的幼师黄老师，最近也开启了直播带货。数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万至250万。舆情发酵后，有媒体援引《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，表示截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，0.4%的主播月收入10万元以上。“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”“鹿哈自曝带货7个月挣3500万”“仅0.4%主播月收入超10万”“95.2%的主播月收入5000元以下”等话题在微博热搜榜上“你方唱罢我登场”，引发了网友的广泛关注与讨论。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月7日0时至10月9日10时为周期，以“主播”“带货收入”“网红”“销售额”“黄老师”“鹿哈”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于10月7日12时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

10月7日，@梨视频报道，前ESO核心成员凌达乐（鹿哈）直播时自曝月入500万，带货7个月挣了3500万。同为ESO成员的鹿啥、王二博（赵大博）已签约凌达乐创立的MCN。#鹿哈自曝带货7个月挣3500万#话题冲上微博热搜榜，@金融界、@券商中国、@山西晚报、@澎湃新闻等媒体相继转发报道。当天下午，@麦穗财经援引中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，称仅0.4%主播月收入10万元以上。该报道被@金融界、@北晚在线、@前瞻网、@顶端新闻、@济宁新闻网等媒体转发。网红直播带货收入话题引发网友的广泛关注与讨论，舆情迅速发酵，信息传播量达到当日峰值，当日实时传播信息量为10493条。

此前，据@每日经济新闻报道，因一首“挖呀挖”儿歌走红网络的黄老师，近日开启直播带货。直播平台数据显示，黄老师目前直播带货4场，总销售额100万-250万元。10月8日，#挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万# #挖呀挖黄老师直播后掉粉近5万#等话题再度引发舆情关注。同天，@红星新闻再引中国演出行业协会行业报告，发布【网红“鹿哈”自曝月赚500万背后，#95.2%的主播月收入5000元以下#】文章，随后#95.2%的主播月收入5000元以下#话题登上微博热搜榜，舆情热度持续升温。

截至10月9日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息108690条，微博74182条，客户端20202条，网站3560条，视频6488条，微信2480条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，分别占比68.24%和18.59%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“鹿哈自曝带货7个月挣3500万”“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”“95.2%的主播月收入5000元以下”“仅0.4%主播月收入超10万”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，认为网红直播带货收入过高影响社会风气，占比62.30%，典型网友评论如下：

@昵die：“小朋友你的梦想是什么”“长大当网红直播带货”。以前是为中华之崛起而读书，现在是为当网红赚钱，悲哀。

@Charles-He：现在有些行业发展得很畸形。我敢说1000个普通打工人里面绝对没有4个月入超过10万的。而且社会已经沦丧到笑贫不笑娼了，物欲横流，精神层面匮乏得一无是处。

@卡鲁思:为啥老是这样的头条，我老实打工惹谁了吗，动不动这个网红月入千万，那个明星年入过亿，让我们这些普通人焦虑。从生下来，小学、初中读到大学，读研读博就业搞科研，一辈子兢兢业业勤勤恳恳，挣得却远不如当网红多。再这样下去谁还想着好好过日子？全民搞直播好了。

@瓜瓜49492：现在是但凡有点粉丝的账号，一般都在直播带货，宇宙的尽头就是直播带货。但是全民直播的经济必然是支撑不了的。一个贾乃亮一场直播2个亿，一个主持人直播一个亿，多少实体奔向死亡。

二是，吐槽网红直播带货门槛低不靠谱，占比21.20%，典型网友评论如下：

@haitao深圳:：现在网红直播带货的门槛太低了，购物体验比网购平台差太多了，链接第二天就没了，没有明确列出各项优缺点方便反复衡量，没有买家评价信息参考，居然这么多人用，完全是依赖冲动消费这种人性弱点。

@春天的_Spring：这些主播都什么牛鬼蛇神啊，什么鹿哈、黄子诚、王二博，靠cos人家的脸博眼球，什么才艺都没有，单凭不要脸就能挣钱，我看这些无底线的主播搞得“主播”二字快成为一个贬义词了。

三是，认为直播带货是合法赚钱渠道不该被批，占比12.70%，典型网友评论如下：

@乔予萱:骂得人这么多，是在眼红吗？眼红你也播啊，吃不着葡萄说葡萄酸。挣钱没啥啊，互联网风口上，直播赚钱没毛病，这不就是常说的机遇吗。

@京海第一大冻鱼：这个时代，流量挣钱各凭本事。能合法挣到钱，谁不想多挣点。而且从另一个角度看，某些正经职业的工资真的太低太低了。

@肆林肆兮：这有什么好说的？有能力赚多点钱谁不要赚呢？带货主播又不是不光彩的工作，合法赚钱不可耻，有些人别太酸了。

四是，表示要平常心看待直播带货风口期，占比3.80%，典型网友评论如下：

@Superguxiansen：大多数人还是在酸罢了，觉得为什么别人赚钱那么容易，一年赚一辈子的钱，觉得网红的门槛低。是的，现在网红的门槛是低，但是真正赚大钱的还是少数，只是报道多了让你觉得很多罢了。再者，这些赚大钱的还是有他的特殊性，你觉得门槛低你去做网红试试能不能赚这么多就行了。社会发展规律，平常心吧。

@祺沅：在互联网络上的世界，通用货币就是流量。现在大家都意识到了，一个人如果有掌握流量的本事或者自身带流量体质，那么他就能够在未来的世界有一席立足之地，世界通理，没什么好惊讶的。

三、舆情点评

近日，“网红直播带货收入”话题引爆网络。起因是一名因cos明星鹿晗走红的网红主播自曝带货7个月收入高达3500万。此外，他在直播中还透露，自己已经购置了1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼等。据报道，此前因“挖呀挖呀挖”儿歌爆火的幼师黄老师最近也开启了直播带货，5场直播销售额超百万。该事件引发舆情关注后，有媒体援引《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，称高收入带货主播只占行业少数，95.2%的主播月收入5000元以下。

网红直播带货到底应不应该赚这么多钱？有人认为目前正值互联网风口期，吃到直播带货红利的主播合法赚钱“没毛病”；也有人认为网红直播带货获暴利会对社会风气产生不良影响，“现在的网红直播门槛太低，商品质量没保证不说，主播为卖货无底线博流量都成常态了，一派乌烟瘴气”。

归根结底，网红带货的争议其实是折射了人们内心深处对“德不配位”的厌恶。以这位自曝月入几百万的网红“鹿哈”为例，他似乎没有什么过人的特长或才艺，网名与外貌是赤裸裸地抄袭，光明正大“碰瓷”真鹿晗，理直气壮“蹭流量”。吃到“抄袭”甜头后，他后续还成立了传媒公司，专门签约了一批“权酷龙”“王俊卡”“易烊干玺”“王二博”，将无底线博眼球贯彻到底。火爆一时的“黄老师”，因为一首“挖呀挖呀挖”儿歌莫名走红，她既非歌曲原创作者，也不是专业歌手，仅仅因为一个流传甚广的视频就暴得大名，走上直播带货道路，赚得人们无法想象的收入。这一切显得没有规律，也没有逻辑，更不符合“种瓜得瓜、种豆得豆”的朴素常理，甚至让人们对传统价值观丧失信心，感叹“努力工作有什么意义”，吐槽“辛苦读书二十年，赚不到网红收入的一点零头”。

正确看待“暴利”的网红直播带货，宣扬正能量社会价值观，有以下几点建议：第一，媒体负起舆论引导之责，强化正向价值观引导。事实上，从整体图景看，直播带货行业也没有想象中那么轻松易富，纵然头部成功者光鲜亮丽，但多数从业者依然只能赚取不起眼的平均工资。“鹿哈”与“黄老师”这样的个例，只能说明机遇并非“平均分配”，但行业大体符合“正态分布”。第二，平台加强网红直播带货监管，清朗直播带货风气。如今“网红”与“明星”蜂拥直播带货赛道，可谓“八仙过海，各显神通”，但主播质量良莠不齐。若“鹿哈”之流能够长久获利，其他账号必然群起效仿，优质主播的生存空间被压缩，直播带货生态乌烟瘴气。第三，相关部门加强管理，促进立法，打击取缔恶意抄袭类主播，以整治网红生态。打开直播带货平台，会发现“鹿哈”绝非个例，还有顶着明星相似外貌、起着明星相似网名，甚至连神态、说话都模仿到真假难辨的山寨主播，让网友防不胜防。据悉这些山寨账号已经形成专门的生产链条，能够批量生产，相关部门应该加强管理、严厉打击，更要加强立法，消灭其赖以生存的法律“灰色地带”。第四，网民也要擦亮眼睛，提高审美，让低俗直播带货失去流量根基。这些低俗网红之所以能够赚得盆满钵满，正是利用了观众的猎奇心理。新时代网民要提高审美情趣，自觉担负舆论监督指责，让低俗主播“无利可图”。

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