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▲ 江西定南客家古城景区 定南县融媒体中心供图
以足球为媒、以古城传情,江西省赣州市定南县创新发展“旅游+”“+旅游”,不断丰富旅游新场景,解锁文旅消费新业态,实现了文旅与体育的深度融合,走出了一条“足球+文旅”的特色发展之路。
定南从“零基础”开始发展足球产业,从娃娃抓起、从基层抓起、从基础抓起,全方位推进“足球新城”建设,促进文体旅融合发展。2018年,定南建成江西(定南)国家青少年足球训练中心。此后,定南又出台《定南县校园足球融合发展实施方案》,并将足球运动发展纳入县“十四五”规划。
从校园足球建设到赛事经济,目前,足球已成为定南至关重要的体育运动。发展足球产业,在提升当地影响力、拉动投资、促进消费等方面发挥了积极作用。依托江西(定南)国家青少年足球训练中心,定南形成了训练中心拓展区,覆盖现有文化、旅游、生态、农业等产业大型项目。通过招商引资、引智,定南引进社会资本4亿元,建成青少年足球训练中心(二期)项目,促进体育设施向城市综合体转变,实现相关业态协同发展。2023年以来,定南县已承办45项高规格赛事,接待运动员和观众超26万人次,带来营业收入4000多万元;签约项目42个,总投资85.6亿元。
“通过举办班级、年级、学校、校际和教育系统足球联赛,全县校园足球氛围愈发浓厚。同时,常态化承办高水平足球赛事和俱乐部队伍集训,进一步擦亮了定南‘足球新城’名片,有力促进‘足球+文旅’‘足球+乡村振兴’融合发展。”定南县足球融合发展服务中心主任叶胜宁说。
“下午在县城观看了中国足球名宿邀请赛,第二天一早又来到客家古城景区,行走在古街巷,驻步欣赏非遗民俗表演,品尝客家传统美食。”来自广州的孔先生对定南的文体旅融合发展印象深刻。
赣深高铁开通后,从深圳到定南仅需一个半小时。为了把游客留下来,定南打造集古城修缮保护、客家文化体验于一体的客家古城景区,在保留古城历史面貌的同时,融合客家服饰、定南瑞狮、赣南采茶戏等非遗项目,常态化开展文创设计、表演传习等活动,助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
此外,定南还建成龙归湖、凤栖湖及“定南之窗”等公共休闲娱乐景区,并依托九曲度假村、桃源乐境、黄砂口美丽乡村等,推出“乡约定南·乐享休闲时光”美丽乡村休闲旅游精品线路,吸引粤港澳大湾区游客前来休闲康养,感受客家文化。“足球新城”和客家古城遥相呼应,形成从体育到文旅的“一站式”游玩体验,成为推动定南文体旅融合发展的主要力量。2023年以来,定南共接待游客1221.89万人次,实现旅游总收入超过95亿元。
足球为定南县带来了流量,成为当地独特的城市名片。同时,该县结合本地的绿色森林资源、金色矿山资源、红色资源和“古色”的历史文化资源,打造属于定南的文化IP。接下来,定南还将在打造多元文旅新场景、开拓数字文旅新市场、招引优质文旅新项目等方面发力,大力推进工农林、教科体、航空等行业与旅游业跨界融合,不断丰富红色研学游、绿色康养游、客家风情游、乡村休闲游等文旅新业态。
2024年7月27日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《江西定南:打造文体旅融合“一站式”游玩体验》
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