江西定南：打造文体旅融合“一站式”游玩体验

▲ 江西定南客家古城景区   定南县融媒体中心供图

以足球为媒、以古城传情，江西省赣州市定南县创新发展“旅游+”“+旅游”，不断丰富旅游新场景，解锁文旅消费新业态，实现了文旅与体育的深度融合，走出了一条“足球+文旅”的特色发展之路。

定南从“零基础”开始发展足球产业，从娃娃抓起、从基层抓起、从基础抓起，全方位推进“足球新城”建设，促进文体旅融合发展。2018年，定南建成江西（定南）国家青少年足球训练中心。此后，定南又出台《定南县校园足球融合发展实施方案》，并将足球运动发展纳入县“十四五”规划。

从校园足球建设到赛事经济，目前，足球已成为定南至关重要的体育运动。发展足球产业，在提升当地影响力、拉动投资、促进消费等方面发挥了积极作用。依托江西（定南）国家青少年足球训练中心，定南形成了训练中心拓展区，覆盖现有文化、旅游、生态、农业等产业大型项目。通过招商引资、引智，定南引进社会资本4亿元，建成青少年足球训练中心（二期）项目，促进体育设施向城市综合体转变，实现相关业态协同发展。2023年以来，定南县已承办45项高规格赛事，接待运动员和观众超26万人次，带来营业收入4000多万元；签约项目42个，总投资85.6亿元。

“通过举办班级、年级、学校、校际和教育系统足球联赛，全县校园足球氛围愈发浓厚。同时，常态化承办高水平足球赛事和俱乐部队伍集训，进一步擦亮了定南‘足球新城’名片，有力促进‘足球+文旅’‘足球+乡村振兴’融合发展。”定南县足球融合发展服务中心主任叶胜宁说。

“下午在县城观看了中国足球名宿邀请赛，第二天一早又来到客家古城景区，行走在古街巷，驻步欣赏非遗民俗表演，品尝客家传统美食。”来自广州的孔先生对定南的文体旅融合发展印象深刻。

赣深高铁开通后，从深圳到定南仅需一个半小时。为了把游客留下来，定南打造集古城修缮保护、客家文化体验于一体的客家古城景区，在保留古城历史面貌的同时，融合客家服饰、定南瑞狮、赣南采茶戏等非遗项目，常态化开展文创设计、表演传习等活动，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

此外，定南还建成龙归湖、凤栖湖及“定南之窗”等公共休闲娱乐景区，并依托九曲度假村、桃源乐境、黄砂口美丽乡村等，推出“乡约定南·乐享休闲时光”美丽乡村休闲旅游精品线路，吸引粤港澳大湾区游客前来休闲康养，感受客家文化。“足球新城”和客家古城遥相呼应，形成从体育到文旅的“一站式”游玩体验，成为推动定南文体旅融合发展的主要力量。2023年以来，定南共接待游客1221.89万人次，实现旅游总收入超过95亿元。

足球为定南县带来了流量，成为当地独特的城市名片。同时，该县结合本地的绿色森林资源、金色矿山资源、红色资源和“古色”的历史文化资源，打造属于定南的文化IP。接下来，定南还将在打造多元文旅新场景、开拓数字文旅新市场、招引优质文旅新项目等方面发力，大力推进工农林、教科体、航空等行业与旅游业跨界融合，不断丰富红色研学游、绿色康养游、客家风情游、乡村休闲游等文旅新业态。