夏夜漫游 升腾文旅“烟火气”

本报记者  鲁  娜

近来，夜间文旅消费充满人间“烟火气”——北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情区，山东济南的泉城广场、大明湖，河北石家庄正定夜市等，吸引了大量夜间漫游、消夏休闲的游客，“诗和远方”在夜空里不断延展。

“6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成，夜游已经成为夏季文旅市场的一个新亮点。”去哪儿平台度假相关负责人介绍，每年春季开始，全国各地就纷纷开放夜游项目吸引游客、释放夜间消费潜力，多个景区及公园也陆续开放夜游项目，如北京雁栖湖景区将开放时间调整至晚10点，河南洛阳龙门石窟开启新一年的夜游项目。

逛夜市，是夜游的重要体验方式，很多暑期出游的年轻人为了躲避热浪选择“昼伏夜出”。暑期伊始，马蜂窝平台站内各地夜市相关搜索平均环比涨幅超过50%，杭州武林夜市热度增长100%。途牛平台上，云南西双版纳告庄星光夜市、开封西司夜市、银川怀远夜市、敦煌沙洲夜市等成为游客在旅途中打卡本地特色美食的好去处。

消暑休闲、品尝夜市美食、汉服旅拍、游船赏夜间灯光秀，丰富的夜生活吸引着越来越多的游客体验夜游。从途牛平台暑期出游预订情况来看，热度靠前的夜游目的地包括陕西西安大唐不夜城、贵州西江千户苗寨、浙江乌镇西栅。暑期是亲子游旺季，云南的中国科学院西双版纳热带植物园夜游吸引了众多亲子游客，观察夜行动物、欣赏只在夜晚开放的王莲是亲子家庭必打卡的探秘体验。

同程研究院首席研究员程超功介绍，从同程平台搜索及产品预订数据看，旅游演艺、景区夜游以及文化街区的人气较高，热门夜游项目有一些共同的特点和创新体验：首先是内容和形式的同步升级，在引入全新的光、电及展演形式的同时，更加突出本地的文化特色，内容体验优于形式体验；其次是业态的融合，将市集、特色餐饮、演艺等夜游形态融入相对较大的街区空间呈现，营造沉浸式的夜游体验，在场景打造方面充分考虑到年轻群体对于“打卡”“出片”的需求。

在市场积极供给的同时，需求端也在创新夜游新玩法，一项足够好玩的体验就足以成为年轻人说走就走的理由。例如，逛马路是时下丈量上海的热门方式。“夜游上海，总会有不一样的惊喜。”在上海工作的张阳说，夏夜从长乐路、巨鹿路一路往武康路、徐家汇漫游，既有老街区梧桐树下漫步的静谧，也有商圈中心人潮涌动的繁华，忽明忽暗的光映衬着街道、店铺和人群，仿佛披上了一层电影般的光晕，氛围感十足，让人沉醉。

“年轻人对个性化、沉浸式体验的需求与日俱增，夜游也在他们的推动下焕发新生，在传统夜游项目基础上，各地因地制宜、结合自身景区资源特色衍生出的夜游项目已成为近年来的新亮点。例如，广东珠海长隆海洋王国的夜宿鲸鲨馆、广州华南国家植物园夜游，江苏苏州网师园的夜游园林听昆曲，备受游客喜爱。”马蜂窝平台相关负责人说。

“这两年，各地对于夜游的重视程度显著提高，各地基本都有适合夜间游玩的文旅项目，尤其是一些资源条件比较好的城市推出的夜间体验项目，相继走红网络，很好地满足了年轻游客多元化的夜游需求。”程超功说，进一步推动夜间文旅高质量发展，首先，要加强特色文化内涵的提炼，让夜游项目在形式上越来越丰富的同时，在内容上持续深挖本地特色文化，以此形成长期的影响力；其次，促进融合发展、协调发展，科学规划、拓展夜间文旅发展范围和地域，与整座城市的文旅业态有效协同，营造出更加多元的夜间文化空间和休闲场景，满足本地居民、外地游客的夜间休闲旅游需求，在升腾的“烟火气”中，放大夜间经济效应。

本报驻陕西记者  秦  毅 文/图

 ▲ 夜幕下的永兴坊及华阴老腔表演

夏日炎炎，不少人出于对高温酷暑的“敬畏”，把出游的节奏调成了“昼伏夜出”模式。在古城西安，为契合夜幕下的出游需求，不少文旅单位纷纷推行夏季延迟闭馆、闭园等举措，积极推出夜游线路，让广大市民和游客放慢脚步，在与城市相处的慢时光里，享受“越夜越精彩”。

夜游要吸引更多群体，需要走精细化之路，即按照夜游、夜购、夜食、夜演、夜娱、夜练等不同类型，为不同兴趣圈层提供更为精准的产品与服务。这是西安文旅部门近年来持续引导并做细做实的重要工作之一。

暮色来临，总有几分饥肠辘辘，夜游因美食而更有风味。循着烟火气和喧闹声，不少人来几盘炸串、一份“三秦套餐”，几口下去，幸福就在味蕾间爆发。

作为陕西省文化产业示范基地、陕西省夜间经济示范街区，永兴坊通过汇聚全省各地的非遗美食，让海内外游客“一站式”体验陕西美食与民俗。除美食外，这里店铺的营业时间贯穿夜间，非遗剧场、曲艺体验馆、108戏台等演艺场所常规演出以及达人直播、原创音乐展演等演艺节目向夜间倾斜，当地还持续加强夜间游客服务保障，让游客在夜间也能深度感受永兴坊的文化魅力。

在大唐不夜城里，越夜越热闹，身着华服的游人、充满汉唐韵味的表演，开启夜的五彩斑斓。西安城墙永宁门内盛大而恢宏的演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》让游客感受到千年古都的大气和磅礴。曲江榴园、松园集聚潮流好店，将年轻的活力与洒脱放大。此外，彰显市井文化的“老菜场”，定位时尚、文艺的四海唐人街，以沉浸式竞技为标识的老城根Gpark等，以高颜值、强互动、年轻化吸引市民游客打卡，激发夜间文旅消费。

西影电影园区里架起高高的幕布，人们席地而坐，重温露天电影情怀。各类特色潮流市集在此摆台设点，让人们邂逅美好，让文艺成为夜游园区的协奏曲。西安兴庆宫公园打造“繁花”露营地，奏响露天音乐会，吸引年轻人体验不一样的夜晚。城墙根下，一栋小洋楼的二楼阳台上，青年演奏者弹起动人的钢琴曲，温柔舒缓的音乐旋律让人们驻足聆听……

得益于注重传统文化、人文历史、美食美景等多业态搭配的精细化设计，“长安夜”的内涵愈加丰富，成为市民游客的“我的夜”。西安被评为“中国夜经济十强城市”“全国夜经济影响力十强城市”，“长安十二时辰”“盛唐密盒”等沉浸式夜游项目更是吸引了大量的海内外游客。

“通过四年的持续打造，‘长安夜·我的夜’夜游嘉年华已成为西安的一张亮丽名片，展示了西安悠久的历史文化底蕴，活跃了西安的夜间经济。”西安市文化和旅游局相关处室负责人介绍，第五届夜游嘉年华已于6月底启幕。在接下来的3个月里，将围绕夜间经济“消费地标—消费商圈—消费点”3个层次，推出“夜游、夜购、夜食、夜演、夜娱、夜读、夜宿、夜练”8种业态，让广大市民和游客在夏夜探索、体验、分享西安之美，让“长安夜”深入人心、融入生活。

本报记者  连晓芳

 ▲ “‘桥’见海河，邂逅浪漫”——桥边音乐汇系列活动现场    天津市文化和旅游局供图

“九河下梢天津卫，三道浮桥两道关。”海河作为天津的母亲河，孕育了天津人骨子里的豁达与幽默，也见证了这座城市丰富而独特的文化底蕴。近日，“津夏yeah，fun全城”海河夜生活节亮相津城，围绕夜演、夜市、夜游、夜展、夜嗨推出30余项活动，进一步拓展了夜间消费新场景，打造了具有天津味、时尚潮、烟火气和国际范儿的夜间嘉年华。

从天石舫码头、古文化街亲水平台到北安桥音乐公园、津湾广场……在近年来火爆的城市漫游线路中，海河沿线成为游客来津首选线路之一，也是本地市民夜间休闲的好去处。信步海河沿线，被灯光照亮的摩天轮、海河游船和一座座跨河而建的桥梁带领游人领略这座城市独有的魅力，感受夜晚流动盛宴的同时，享受人与城市的交融。

如何进一步激活海河文化基因，让海河沿线成为人文艺术气息浓郁的精品文化景观聚集地？今年4月以来，天津市文化和旅游局策划推出“‘桥’见海河，邂逅浪漫”——桥边音乐汇系列活动，在海河沿线特色桥梁周边亲水平台、文化广场、码头、游船开展多种类型的艺术活动，从民乐到交响乐，从经典名曲到现代潮流，市民游客在欣赏海河两岸旖旎风光的同时邂逅不同风格的艺术场景，与音乐不期而遇。

除了丰富多彩的文艺演出，遍布海河沿岸的名人故居也在借助科技的力量为夜游增加趣味性和互动性，丰富市民游客的文旅体验。

倾听历史的讲述，欣赏精彩的演出，体验换装的乐趣——天津梁启超纪念馆上演精彩的灯光秀、曹禺故居纪念馆推出夜游换装体验，让参观者全方位感受传统与现代的碰撞，畅游在文化的海洋中。梁启超纪念馆和曹禺故居纪念馆还设置了MR数字化展厅，运用先进的科技手段呈现裸眼3D的视觉效果。

“长亭外，古道边，芳草碧连天……”位于海河北岸的李叔同故居纪念馆不时响起悦耳悠扬的歌声。这里推出的“叔同之夜”沉浸式文旅体验项目，实景打造光影夜游场景，结合文艺演出、非遗市集等内容，让游客在欣赏先贤作品的同时领略其爱国自律、立德修身、知行合一的人格魅力。

途经意式风情区、梁启超纪念馆、曹禺剧院、李叔同故居、望海楼教堂、天津之眼摩天轮、大悲禅院等“网红”打卡地的“铛铛车”上，配备了专业讲解人员，让乘客在欣赏美景的同时了解这条线路的历史沿革与文化内涵，犹如一座“流动课堂”。

华灯初上，岸边一座座富有文化底蕴的历史建筑被灯光点亮，吸引游客驻足拍照。河上游船则化身“流动的舞台”，将海河风光与民乐演奏、摇滚乐队、曲艺相声等多种类型演出相结合，满足多样化的旅游需求。“坐着游船一边欣赏海河两岸的美丽夜景，一边聆听美妙动听的音乐，让人感到轻松惬意。”来自山东的游客王先生表示。

夏日夜晚，穿城而过的海河不仅聚集了人气，也进一步提升了城市文化气质，畅游海河沿岸，市民游客在消暑纳凉的同时尽享文化之夜。

本报驻河北记者  范海刚  通讯员  王成成

▲  鸽子窝公园沉浸式夜游     秦皇岛市北戴河区旅游和文化广电局供图

河北省秦皇岛市北戴河区，作为夏季热门旅游目的地之一，每年吸引众多游客前来避暑。近年来，北戴河区不断丰富夜游场景，先后推出环海公路漫步、美食夜市、夜间演艺等多种业态，为游客带来新鲜的游玩体验，激活了夜间经济。

7月1日，位于北戴河区海滨旅游核心区域的石塘In巷主题街区经过全新升级后正式开街，3D光影秀美轮美奂，精彩的乐队演出点燃了游客的热情。该街区以星际主题为特色，利用丰富的科幻元素，打造时空甬道、太空森林、星际智库、星球集市四大场景，是集科技、寓教、潮玩、互动、探险为一体的亲子游玩空间。2023年，该街区获评省级旅游休闲街区和省级夜间文旅消费集聚区。

“我们打卡了时空专列、微笑空间站、旋转地球、星际云朵攀爬、星际城堡大滑梯等，孩子们玩得非常开心，特别喜欢这里。”来自天津的游客刘玉说。

沿着联峰路一路向东，步行15分钟就来到了刘庄红石路夜市。这里近年来成为夜游“网红”打卡地，不仅小吃品种丰富，还有文艺演出等精彩活动。“按照‘一街一特色’‘一村一市集’的规划，北戴河打造了多个特色鲜明的夜间集市。”北戴河区旅游和文化广电局副局长崔常尧介绍，这些集市形式多样、丰富有趣，构建了多个夜间消费场景，游客在浓浓的烟火气中感受北戴河的风土人情。

在夜游北戴河的线路中，鸽子窝公园、碧螺塔酒吧公园是热门打卡地。近年来，随着鸽子窝公园“海上奇幻夜”、碧螺塔酒吧公园“浪淘沙·北戴河”实景演艺的“出圈”，吸引了越来越多游客前来体验。今年“五一”期间，北戴河接待游客近41万人次，夜间游客量增长明显。

鸽子窝公园是观鸟胜地。当地围绕鸟文化、心灵之旅、海洋主题等推出的“海上奇幻夜”迎来全面升级。该项目结合北戴河的海上自然风光，通过全新的数字新媒体与交互艺术打造了鸽子窝公园沉浸式光影夜游体验。《鸟语惊梦》沉浸式夜游、《海上神奇》星光玩味造物集、《风从海上来》水景帆影秀、鸽子广场光影百鸟集……走进夜间模式的鸽子窝公园，更能感受到沉浸式夜游娱乐新体验。

“音诗画水舞幻影秀《诗山海·星汉灿烂》太震撼了，将富含历史文化底蕴的传世山海诗画进行数字化重塑，并运用虚拟影像进行光影呈现。”来自河北石家庄的游客张一凡表示，该演出文化韵味十足，既满足全年龄段游客观演需求，又兼具历史研学属性，很有意义。

距离鸽子窝公园不远处的碧螺塔海上酒吧公园，为满足广大青年游客需求，潮流、音乐成为这里的主题。据了解，当地除了新增潮流打卡点，还推出了文艺范儿的草坪音乐会以及沙滩蹦迪、篝火秀等夜场活动。此外，结合当地文化历史，《塔秀》《浪淘沙·北戴河》等实景演出也让夜晚的北戴河更加熠熠生辉。

“积极整合文旅资源，推出多条夜游线路，以夜游文旅产品不断丰富游客体验。”北戴河区旅游和文化广电局党组书记、局长李卫杰表示，北戴河将把文旅与艺术紧密结合，大力发展夜游、夜购、夜娱等业态，开发适合不同人群的夜游产品，不断推动北戴河夜间旅游提质升级，以“一站式”夜游体验叫响北戴河“夜游”品牌。