旅游 | 假期一站式体验热度高，海昌海洋公园迎最火“五一”

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，各大景区、酒店和旅游目的地“人从众”再现，迎来近年来最大客流挑战及市场机遇。

看数据：海昌海洋公园五一迎来近65万人次客流高峰

“五一”期间，海昌海洋公园累计接待总量近65万人次，同比2022年增长超6倍，恢复至2019年同期人次2倍以上；五天累计收入同比2022年增长8倍，同比2019年同期收入增长近八成；其中公园的二次消费收入表现突出，同比2022年增长650%、恢复至2019年同期二消收入的近2倍。

截至目前，海昌海洋公园已在已在全国范围覆盖上海、大连、三亚、烟台、重庆、南京等30余个城市。作为海昌海洋公园旗舰级项目的“上海海昌海洋公园”，这个“五一”假期刷新了开园以来的全维度新高，单日接待量达4.7万人次，4月30日和5月1日的收入及入园人次“两天两次”刷新“五一”假期单日新纪录。北方区域景区同样空前火爆，旗下大连老虎滩项目5月1日入园人次同比19年增长120%、收入增长180%，创五一假期单日新高；旗下烟台海昌鲸鲨海洋公园5月1日收入创“五一”假期单日新高。

从全国数据来看，经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

强复苏：线下回归推出多款“限定”，IP新落地+内容创新+多城联动

针对史上“最火”五一假期，海昌海洋公园呈现多款“限定”产品活动，提升多维度沉浸式主题体验。

在大连海昌发现王国，“北方首个·奥特曼主题娱乐区”于5月1日盛大启幕，推出全国首个双层奥特曼主题广场，全国最高迪迦奥特曼雕塑经典造型、全国首个怪兽塔等多重难得一见的IP精品，与上海海昌海洋公园“奥特曼主题娱乐区”南北呼应，还能双城打卡“南·赛罗&北·迪迦”赢取双人机票，让更多人亲身体验光之奇迹。同时大连海昌发现王国启动“追光计划”——海昌儿童大病救助慈善基金，每售出一份奥特曼冰封剧场专属套餐，将同步捐出一元钱充入公益基金用于救助罹患大病的困难家庭儿童，让奥特曼的光照亮需要帮助的孩子们。

上海海昌海洋公园限定推出国潮文化水下演艺，围绕传统典籍《山海经》焕新推出“赛博山海潮玩节”，重磅打造“赛博山海男人鱼秀”，这是全国首次呈现男美人鱼秀，演员身着山海经主题鱼尾，手拿三叉戟演绎《力与美之歌》，惊艳观众，一经上演数次冲上热搜话题榜，引发社会关注和众多游客慕名观赏。据了解，上海海昌海洋公园五月将持续开启为期一个月的“美人鱼梦想季”

三亚海昌梦幻海洋不夜城五月举办“海岛撒欢节”，结合戏水派对演绎互动，推出“五一”儿童免费优惠政策，并延续部分游玩项目至夜间12点，夜经济、亲子游受热捧。

据美团调查显示，今年“五一”期间的旅游市场多以家庭游，亲子游为主，融合吃住玩等一站式体验的“搭配”模式受热捧，兼具主题乐园游玩和主题酒店住宿的一站式休闲度假模式，成为了越来越多家庭游和亲子游的首要选择。“五一”期间，上海海昌海洋公园度假酒店、奥特曼主题酒店、发现王国度假酒店均处于100%满房状态。

新成长：IP合作及新消费持续上新示范性拓展“文旅出海”

近年来，海昌海洋公园积极拓展IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景结合。今年4月，海昌海洋公园与国际知名IP珠海横琴“碰碰狐”签署战略合作框架协议，基于国际IP碰碰狐（Pinkfong）、鲨鱼宝宝（Baby Shark）打造优质及多样化的内容和新一代文旅体验，即将于6月首落上海海昌海洋公园，并推进其在海昌海洋馆、海昌海洋探索馆、其他主题公园落地。6月上新的还有：海昌海洋公园携手授权方东映动画打造的新的“航海王IP”主题场景及内容体验，将落地上海海昌海洋公园等核心项目。

作为中国文旅行业的民族品牌，海昌海洋公园进一步拓新文旅出海，打造文旅创新合作的示范性标杆，达成与“一带一路”沿线国家与地区多国伙伴长期合作机制。今年4月，海昌海洋公园与沙特阿拉伯王国投资部签署合作备忘录，共同研究海昌于沙特王国发展与文旅业态有关的投资机会，包括海洋公园、水族馆、IP主题公园、动物园、野生动物园、家庭娱乐中心、度假酒店、科学研究及教育中心等，开辟中国文旅出海新突破。2022年，海昌成功布局了越南、菲律宾等国家和地区，与越南房地产企业Sunny World、菲律宾Boracay Lighthouse 17 Realty Inc.达成战略合作及合作备忘录，将从项目合作、文旅业态发展、产业资源导入、联合拓展项目等方面，继续深化合作关系，共建当地具有重要地标意义的主题文旅项目，持续巩固增强海昌海洋公园作为中国文旅民族品牌的国际影响力。 

与此同时，海昌旗下各公园场馆均在积极建设及拓展布局中。郑州海昌海洋公园一期项目已处于建设收尾阶段，预计于2023年下半年开业，包括海洋主题公园、酒店、IP主题小镇等设施，其面积将超过上海公园的40%。上海海昌海洋公园二期项目的扩建，将涵盖温泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心等，辅助上海公园和酒店一并成为综合性旅游度假区，从而助力临港区域打造打造国际级旅游度假区。海昌海洋公园加速布局打造的“海昌海洋馆”“海昌海洋探索馆”品牌项目，精准定位 “海洋旅游+科学探索+家庭娱乐”三位一体文旅内容服务，历时短短一年得实践运营，已在商旅融合、产品革新、运营管理等诸多方面成效卓著。目前在全国范围内有25家开业纳客，预计2023年底可达50家。

海昌海洋公园正逐步实现国际化休闲消费平台的战略布局，以“主题公园＋文旅输出＋IP新消费”为核心业态，已成三足鼎立之势。多点成线、以点成面，海昌海洋公园以多元化布局和沉浸式主题，未来将为游客带来全方位的 “游玩吃住娱”一站式休闲度假模式。

责编：陈道霞