全网播放量3000万+！文旅中国助力山海关景区实现引流增收

“五一”旅游热不止火了淄博，河北省秦皇岛市山海关老龙头景区也在一众景区中火爆出圈。近日，由文旅中国拍摄团队制作的一条短视频《总要去趟山海关吧！既能看海，又能看长城！这里是山海关老龙头，万里长城的起点》，仅仅数日收获全网3000万+播放量，带动山海关老龙头景区门票增收30万+。截至目前，各项数据仍在持续增长中。

假日节点是景区品牌传播发力、提升销售的好机会。“五一”期间，文旅中国通过媒体宣传联动机制，活用数字化营销，向全国游客发出畅游山海关老龙头的“邀请函”，助力文旅新名片及爆款路线打造。截至目前，全网播放量高达3000万+次，在提升城市品牌影响力的同时，帮助景区成功实现引流增收。

作为“新媒体+政务+智库+产业”一体化服务平台，文旅中国立足文化和旅游领域，最大程度地聚合文化和旅游资源，推进行业高效健康发展，为公众提供一站式新闻资讯、政务服务及文化民生服务。从达人攻略视频、爆款线路打造到文旅优选直播专场，文旅中国有效助力品牌精准触达用户，以“节点营销”推动“品效合一”，为品牌带来可积累、可持续、可变现的流量。

线上流量的繁荣，归根到底离不开优质内容的供给。为推动全国优质文化和旅游资源数字化，中国文化传媒集团建设了全国文化和旅游数字资源库。作为国内权威、全面的文化和旅游数字资源服务平台，该资源库集数字资源收录、图谱构建、宣传报道、品牌运营、拓展收益于一体，为入驻单位及个人提供数字资源整体运营服务。当前已入库资源超过10万条，图片、视频等数字资源近30万件，通过“一物一码”数字名片的形式创新展现中华文化和旅游元素，打通上下游供应链体系，成为城市景区、展馆展厅和文旅企业宣传的新名片。

近年来，许多景点通过IP化运营成为了网红景点，以线上流量催生线下客流，同时带动文创周边、餐饮娱乐等多元消费的发展模式已经成为主流。而在用户端，越来越多的游客习惯通过文旅数字资源进行抢先体验、在线上寻找合适的旅游目的地实现“精准旅游”。数字化时代，文旅产业将逐渐形成线上线下一体化消费新场景，文旅资源数字化运营正在成为赋能产业发展的重要力量。

责编：陈红瑛