旅游 | 山东：塑造旅游营销宣传“峄山模式”

过去几年，山东省邹城市峄山风景名胜区树立“酒香也怕巷子深”的理念，按照“睁眼看得到、闭眼听得到、线上线下都要到、广大游客都知道”标准，聚焦点、推热点，构建三大矩阵。

网络营销矩阵。突出“峄展新姿”主题，树立全员营销、全媒体营销的理念，组建景区新媒体运营团队，启动“峄山景区出圈计划”，加强与携程、美团、抖音、快手、小红书、旅游达人以及第三方流量平台合作，办好“峄游记短视频大赛”，最高单项奖达到1万元，截至目前，峄游记短视频大赛已进行5季，共收集作品10000余条，浏览量达1.3亿，实现了营销的裂变。策划实施了“网红达人”打卡峄山邀请赛，配套推出“天宫消夏·一元品瓜”“峄山暖心茶”“天宫仙茗”等特色服务，常态化开展峄山摄影大奖赛，全方位、立体式宣传推介展示峄山，构建起高频次、广角度的网络营销矩阵。

硬广营销矩阵。重点针对济南、菏泽、泰安、枣庄、徐州市场，投资近100万元，在京台、日东、岚荷等高速投放巨幅跨线广告，同步精准投放出租车、公交车、小区道闸广告。组织天宫仙荟演艺团队，采取送演艺上门的模式，先后赴济南、菏泽、枣庄、徐州及周边县市，开展定向精准营销宣传，成效明显。

网红打卡矩阵。为丰富景区景点特色，增加景区旅游亮点，结合辰龙年新年景和“独占鳌头”寓意，投资近50万元，在三圣阁广场设计打造“潜龙腾渊·宏图峄展”网红打卡点，线上线下好评如潮。峄山索道推出了孟子文化主题的网络卡通形象及系列新潮祈福卡片。

（图片由苏锐拍摄）

责编：勾晓庆