浙江省安吉县山川乡推动“微改造 精提升”丨体旅融合发展 推动共同富裕

在浙江西北部的丘陵地带，有一个美丽而浪漫的乡镇——山川乡，这特别的名字就足以描述其特别的景致。山川乡的山地面积占比高达90%以上，乡域内的云上草原更是以海拔1168米的高度，成为浙北第二高峰。

日前，2023浙江安吉山川“两山”山地户外运动多项赛在当地开赛。大赛设领航者、探索者、发现者3个组别，分别进行42公里、21公里和“21公里+桨板竞速+户外定向”多项赛。来自全球各地的1500余名选手相约山川，奔跑在绿水青山间，踏过乡间古道，穿越井空里的溪流峡谷，怀着激情赴约云上草原，用脚步丈量浪漫山川。

近年来，山川乡重新审视山区定位，积极挖掘山区资源，放大生态环境优势，认真探索以体育运动为核心、极具山区特色的全域文体旅产业发展路径。以创建“浙江省运动休闲小镇”为抓手，创新构建了“一山、一环、一谷、一体”（一山即云上草原高山旅游度假区、一环即山地运动体验环线、一谷即井空里元气谷、一体即大里户外运动综合体）的体旅产业发展布局，先后制定了《山川运动休闲小镇专项规划》《安吉山川省级运动乡镇创建三年行动纲要》《浪漫山川山地度假小镇规划》。2018年3月，山川乡启动运动乡镇创建工作，围绕“打造全国一流的山地运动度假目的地”目标，形成了涵盖高山滑雪、峡谷漂流、攀岩溯溪、山地骑行、户外拓展、品牌赛事、竹海观光等形式丰富、特色鲜明、品质精良的山地运动休闲生态，通过高质高效创建，先行推动乡村体育事业高质量发展。今年4月，经浙江省体育局评估验收，山川乡被认定为第二批“浙江省运动休闲乡镇”。

▲ 高山滑雪场

▲ 极限飞盘赛

据了解，今年是浙江省级品牌赛事安吉山川“两山”山地户外运动多项赛举办的第5个年头，其规模和影响力不断扩大。很多参赛者多次在此参与比赛，对这里早已熟悉，更不乏携亲带友前来观光的跑友。来自上海的参赛选手邱志江说：“我是第二次来山川乡参赛，每次都跑得很尽兴。这里赛事专业、风景独特，很多跑友都推荐。”

▲ 2023浙江安吉山川“两山”山地户外运动多项赛现场

▲ 2023浙江安吉山川“两山”山地户外运动多项赛桨板项目

这两年，山川乡对赛事进行商业化运作，本次比赛中，大量运动品牌和本地商户入驻山川市集。山川乡副乡长阮悦表示，开赛前一天，就在山川村文化礼堂、停车场以及大里村文化礼堂等地举行了配套活动，围绕赛事核心环节开展技术分享会、露营、美食品鉴、体育市集等活动，展现山川文化，丰富赛事体验。

实践证明，山川乡探索出的这条文体旅产业融合发展路径，有力推动了乡村振兴，加速了共同富裕。即便之前受到疫情影响，该乡文体旅产业发展也交出了令人满意的答卷：2022年全乡体育旅游人数突破180万，营收超7亿元；涉及体旅融合的财政收入2193万元，占乡财政收入的52%，比去年增长16%；村均体旅收入约177万元，占村集体经营性收入的59.2%，比去年增长21%；全乡体旅从业人员1600人，占当地常住人口的43%；人均体旅收入约3.66万元，占农民人均可支配收入的68%，比去年增长10.3%，体旅融合对全乡经济增长拉动明显。

据山川乡党委书记王孟天介绍，全乡现有体旅融合项目13个，总投资超30亿元，核心运动项目投资超18亿元。其中，浙江省重点项目1个（云上草原一期）、市大好高项目4个（云上草原、灵溪山、听涧山川、宛若故里）。标杆项目云上草原已累计接待游客近300万人次，营收超8亿元。

山川乡克服地理位置偏远、工业发展要素缺乏等劣势，大魄力全域淘汰工业企业，精准定位、专注发展以体育运动为核心的体旅产业，扬长避短摸索出一套山川经验。

首先，高点谋划、系统布局，构建了运动产业集群。围绕“一山、一环、一谷、一体”规划布局，依托丰富的山地文化、体育和旅游资源，全面放大生态资源优势，集聚产业发展要素，基本形成了以云上草原为核心的“1+N”运动产业集群。

▲ 在山川乡体验飞拉达

其次，紧扣运动、整体推进，构建产业发展优势。锚定优质项目，招大引强、加速推进。重点加快云上草原国家级体育示范项目建设，促使当地2022年滑雪季营收超亿元，比去年增长16.3%；浪漫山川国际营地立足体育和教育融合，借助210亩大型户外拓展场地，累计吸引学生50万人次参与体验；仙龙峡户外拓展内容丰富（含峡谷漂流、峡谷溯溪、山野ATV、射箭、棒球、橄榄球、飞盘等轻户外项目），峡谷漂流全长3.2公里，百米落差体验极佳，借助自媒体推广，年均吸引游客5万人次，2022年营收超千万元；中国金钱松体育公园创建成为浙江省体育运动公园，融合户外运动者天堂——井空里大峡谷，成为登山、骑行、机车爱好者的网红打卡点，同时依托“秋韵·户外登山大会”，借助亲子科普博主、大V私域流量推广，成功在全网造势，成为“浙北最高亲子体育公园”。运动星球小镇客厅建成运营，有机结合门户客厅、智慧驿站、运动餐厅等功能于一体，全面呈现浪漫山川的动感与时尚。

▲ 无动力乐园

最后，通过专业专项、多元赋能，凝聚产业发展内核。聚力打造具有高辨识度、全国影响力的运动品牌。突出山地优势，持续深化“春赏花、夏玩水、秋登山、冬滑雪”四季系列活动；拓展升级“大山·小川”运动IP、运动系列微信表情包、运动文创，不断凸显户外运动主题。突出赛事优势，积极举办形式多样、丰富多彩的体育健身活动（全国大众冰雪季活动、浙江省生态运动会、安吉县乡村体育节、山川乡全民运动会、滑雪节、飞盘挑战赛等），连续5年举办省级品牌体育赛事——安吉山川·“两山”全国山地户外运动多项赛，并被列入省级品牌体育赛事名单。通过市场化办赛，邀约国际知名选手参赛，借力私域流量裂变营销模式，放大赛事经济效益。突出冰雪优势，利用高山草坪资源建成华东地区最大且唯一拥有中高级专业雪道的滑雪场，推出“冰雪+”系列旅游产品，掀起滑雪热潮；大力推进体育特色教育，山川小学组建全市首支校园滑雪队，成功入选全国青少年冰雪体育特色学校。

近年来，为助力文旅体融合发展，山川乡对于当地基础设施的提升下足了功夫，全乡持续加大投资，加快体育设施建设，高标准建设运动球场、百姓健身房、户外拓展基地等体育场地，承接各类时尚体育赛事。新建的5000平方米足球场将承办2023浙江省草地气排球赛（浙江省气排球协会），建成省级体育运动公园1个、省级多功能运动场2个，全乡人均拥有体育场地面积41.72平方米，远超全省平均水平，在全县率先实现小康体育示范村全覆盖。

大框架下的精打细磨是成功至关重要的因素之一，小而美、小而精已成为山川乡随处可见的风景和品质的体现。山川乡、安吉云上草原景区及高家堂村获评“微改造 精提升”省级示范点。政府、景区、酒店民宿、群众等多方联动，形成了覆盖全域、精细舒心的服务体验。全力完善基础配套，新建集散中心1个、运动星球小镇客厅1个、停车场4个，新增停车位5000余个；累计改建鸬鸟溪慢行道等健身步道超40公里；提升修建古道10余条，使登山更安全、体验感更佳；新建改建大小环线等彩虹环线50公里，浪漫山川网红骑线全域串联；加强“1+6+N”运动驿站布局，系统提升标识标牌建设，全域休闲运动氛围浓厚；加快共建共享，配套10余家高端酒店和280余家精品民宿（星空天文酒店、松鼠部落、漫自然度假酒店、野在山川等）；同时积极推进各村、景区、民宿创意营造体旅融合空间，嵌入体育设施、拓展运动等，累计完成“微改造 精提升”项目50余个，投入资金13.78亿元。

▲ 星空露营

如今，有人为了一杯高颜值咖啡去山川打卡，有人为了一夜星辉去山川露营，还有人在炎热的仲夏到云上草原避暑……

对于下一步的工作，山川乡的思路非常清晰，王孟天表示，将全力以赴提升运动产业质效，锚定山川户外运动特色主题定位，坚持规划引领、科学布局，育强山地运动类项目。重点加快云上草原雪场扩容（扩充雪场面积8万平方米，新建1条高级雪道、1个单板公园、1座雪具大厅）；加速总投资近22亿元的云上草原三期项目——云中部落体育公园建设；融合“体育运动+商业”，布局运动主题商业中心，引入运动品牌专卖店，设置滑板、室内攀岩、室内滑雪场等运动体验店，形成体育运动类业态多维创收，进一步积蓄产业爆发力。

同时，依托9亿元专项债项目建设，整体完善产业配套，布局“互联网+体育”科学健康运动系统，新建智慧运动驿站、智能慢行步道、竹林网球场以及投放山地共享单车等，改造提升80公里骑行环线；全方位改善基础设施配套，持续实施“内联外通”“微改造 精提升”（路网、管网、水系、电力、景观节点等），进一步做强产业支撑。

此外，打响运动产业品牌。围绕打造全国一流的山地运动度假目的地，依托“浪漫山川”全域营销，借力四季文体旅系列活动，升级打造“山地运动品牌”；锁定青年运动群体，多渠道丰富新潮体育运动（飞盘、陆冲、路亚、桨板等）；培育特色赛事IP，持续办好安吉山川“两山”全国山地户外运动多项赛，重点引进国际峰会、品牌赛事、运动集训等体育活动，进一步提升产业影响力。