南方观察 | 后疫情时代，短剧本杀+酒店、露营、文旅成为炙手可热的消费新模式

“酒店行业惨淡，近半的房间都是空着的，能否结合炙手可热的剧本杀，实现空间运营、引流获客？”某酒店负责人在行业交流会上问。 

疫情环境下，消费习惯发生改变，“消费降级、理性当先”成为当前消费者的主题，一些非必需的服务型消费受疫情影响大，低迷持续时间长，亟需寻求商业新模式激发消费新活力，而剧本杀作为流行的新娱乐方式，正被引入作为宣传和引流的手段，形成如剧本杀+酒店、文旅、KTV、露营等新形态与玩法。 

然而，风口之下，真正成功的案例却少之又少，为什么？ 

跨界剧本杀的适配困局

形成剧本杀+酒店、文旅、KTV、露营的新形态是水到渠成的事情。一方面，这些行业与剧本杀的合作，是空间和内容的合作，有进一步提升“情景融入感”的潜力；另一方面，目前的不少剧本杀体验店出现体验感差、服务品质不到位等问题，相比之下，注重客人体验的酒店、KTV等行业更有优势。对于他们来说，这是一个增加年轻流量的机会。

好处的确不少，但也有许多入局早的运营者提醒：对于“剧本杀+”的热潮需要理性看待，除了捋清“利”之外，更要对“弊”处有清晰认知。

露营剧本杀现场 

跨界剧本杀的核心问题在于「适配」。

对于行业而言，与剧本杀结合的目的在于引流，吸引更多对剧本杀感兴趣的蓝海客户，进而转化为对本行业服务内容的消费，而非与传统剧本杀店竞争红海市场。

不少传统剧本杀门店，随着市场竞争的加剧逐渐陷入争夺城限、独家剧本、挖角优质DM的“内卷”当中，同时剧本的难度和体量也越做越大，时长越来越长，以满足核心玩家对高质量剧本的需求。然而对大部分蓝海客户而言，剧本杀的本质其实是线下社交场景，想要找寻一种轻刺激的状态，去忘却当下的烦恼和苦闷，剧本是否城限独家，主持人是否专业变得不再是重点，重点是如何能快速组团成功，形成快速有效互动。

此外，传统剧本杀无论是庞大的文字阅读量，还是动辄5、6小时的游玩时间，都很容易把想“尝鲜”一把的客户劝退，最终“剧本杀”成了一次性消费的噱头，商家难以形成持续稳定的获客能力。

剧本杀+酒店

对于跨界运营者而言，不适配的剧本产品还导致了人力和设备投入成本的增加，运营者不得不配备大量专业的DM、演员及服装道具，才能保证整个剧本沉浸式的游玩体验……

由此看来，想要实现成功跨界，想办法解决适配困局成为当务之急。

玩出花漾短剧本杀，开辟跨界消费新模式

玩出花漾一直在探索剧本杀场景应用的多元化，用跨界模式和用户导向思维打造了剧本杀+电影院、酒店、KTV、文旅等多场景的跨界融合案例，为更多行业解决传统剧本杀「适配」困局，提供兼容支持。

借助实力强劲的剧本创作团队，玩出花漾基于各行业属性，专门定制1~2小时体量的短剧本，如儿童定制剧本《武川风云》、地产营销定制剧本《我要买房》、互联网公司团建剧本《大玩家》等，这些剧本都能让小白玩家轻松上手，还能结合玩家和行业的特点提供适配的剧本题材内容，实现内容消费的转化。

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除了实现剧本产品的适配性，玩出花漾还通过多样的硬件和技术结合，在提升玩家体验感的同时，降低运营人员的学习和操作成本。

比如推出的数字互动剧本——JoyTouch，可以减少DM学习和操作成本，DM端平板配备完整的剧本流程说明，只需按照流程点击，即可完成控制剧本解锁、线索发放、私聊玩家等操作，轻松好上手。

JoyTouch点击操作 

结合全景VR技术，玩出花漾将传统的纸质线索卡整合成二维码全景搜证，只需扫码，即可让玩家实现沉浸式的自由搜证，无需额外引导。

二维码全景搜证

玩出花漾还为剧本配套了剧情视频，通过CG视频内容来呈现和推动剧本，降低玩家阅读量和理解难度的同时，减少玩家对DM和NPC的依赖。

凭借强大的CG场景制作能力，目前玩出花漾已制作完成1000+全息CG视频/二维码搜证场景内容，以及100+的数字剧本内容。

玩出花漾文旅定制全息电影项目

文旅绿幕互动体验装置

（供图：花漾电影杀）   

责编：杨子思