产业 | 安徽泾县：高效打造旅游高品质先行区

近年来，安徽泾县锚定“追赶江浙、争先江淮”战略定位，围绕建设“大黄山世界级休闲度假旅游目的地”的目标，着力构建全域全季全业态旅游发展新格局，深化文旅融合彰显徽风皖韵，从顶层设计、产品供给、优质服务和营销推广等多维度入手，做强“宣纸上的山水画卷”品牌，在加快建设高品质旅游强省上贡献泾县力量。以今年暑期数据为例，全县累计接待游客590.80万人次，同比增长211.46%，实现旅游收入36.02亿元，同比增长2.57倍。

全面谋划，推动文旅融合高质量发展

泾县县委、县政府按照学习安吉比歙县，“两业”并进创特色的发展取向，确立了以多规融合为指导的全域空间开发格局，明确提出努力在文化和旅游事业改革发展中打造泾县样板，建设国际知名、国内一流的文化型生活旅居目的地。

坚持高位推动，持续优化体制机制。成立以县委书记、县长任双组长的文化旅游发展工作领导组，高起点谋划，高标准要求，高质量统筹推进全县文旅产业高质量发展。组建研学、写生、康养、影视等多个工作专班。突出规划引领，建立健全支持政策。高质量编制《泾县全域旅游发展规划》《泾县全域旅游发展战略策划及三年行动计划》等。出台《泾县加快服务业高质量发展奖励办法》《关于支持景观农业和农业采摘旅游发展的实施意见》等多项支持政策，并设立旅游发展专项资金2000万元。不断加强县域旅游资源整合力度，成立泾县文旅集团，回收查济、黄田、马头祥等6个3A级及以上景区的经营权，做大做强县域龙头文旅企业。

盘活资源资产，打通乡村旅游渠道。深化农村资产管理体制机制改革，将闲置的资源资产转变为资本资金，建立以景区化标准建设，以市场化方式运营的乡村旅游发展新路径。坚持“农地姓农”原则，在蔡村镇蔡村村赵村组试点实施乡村振兴综合改革集成示范区建设，探索实施以“推行集体经营性建设用地和闲置宅基地（农房）的共建共享试点”为内容的“破土改革”、以“试行乡村振兴重点示范项目点状供地模式”为内容的“供给创新”，深化农村集体产权制度改革，一期项目累计征租用村民闲置土地130.45亩，盘活闲置农房8处、果园2处。 

发力共建共享，强化配套设施建设。打造独居泾县特色的“美丽公路”，投入6.5亿元共建成美丽公路245公里，实现主要干线、重点景区全覆盖。 公共服务更完善。统一标准设置旅游交通标识牌、全域旅游导览牌，建设旅游A级厕所多达75座，建设景观节点、公路驿站等配套设施50余处，打造“桃岭72拐”、蔡村鱼鳞坝等30处各具特色的景观打卡点。

丰富业态，激发文旅产品新动能

泾县持续推动产品转型升级，丰富产品供给，促进漂流、露营、写生、研学、康养、滑翔、飞行、赛艇、山地车等全业态高效发展。  

“双区同创”提升旅游影响力。全力加速推动桃花潭创建国家级旅游度假区，推进旅游产品多元发展，促进桃花潭镇旅游行业从观光型向休闲度假型转变。加快建设雄龙坑茶旅文化基地，连虹村茶马踏歌、壹境度假村、中医经方展示馆等项目建成运营。以4A级景区新四军军部旧址纪念馆为核心，串联皖南事变等红色资源，实施皖南云岭旅游区5A创建，建成泾溪水镇一期、星耀皖南等项目，打造国内知名的红色旅游经典景区。

“产业融合”促进业态差异化。以“绣花”功夫实施“微改造精提升”项目92个。建成“桃岭72拐”、蔡村鱼鳞坝等22处各具特色的景观打卡点、10处观景平台。实施“景区村落建设”行动，让乡村“靓起来”。深入实施美丽乡村建设和村庄清洁行动，以景区化标准打造沿线村庄，建成省级美丽乡村中心村15个、村庄整治示范村17个、提升村13个，完成蔡村、上漕等6个街道立面改造，蔡村镇月亮湾村获评“中国美丽休闲乡村”，汀溪乡大南坑村获评“全省首届美丽茶村”。

“产品创新”促进旅游消费快增长。从杯子、笔记本、帆布袋等生活小物件到服装、鞋子等时尚单品，“泾喜”文创打破传统，通过IP +创意将地方文化元素转化为产品设计。讲好李白与汪伦友情故事，设计高辨识度IP形象，到每一件商品中，赋能产品新内涵。以查济画家村艺术师生为粉丝基础，设计画渣猫的IP形象，打造画渣猫爱画画、爱玩、时尚、潮流的鲜明人设，引起学生及年轻游客的共鸣。

为促进旅游消费快增长，泾县更是做足了餐饮、住宿文章。目前，泾县民宿多达1072家，其中以汉唐纸坊别院、竹里晓山为代表的高端民宿突破100家，形成了桃花潭、查济、蔡村、汀溪等多个民宿群。泾县深度挖掘、传承、弘扬美食文化，举办“皖美好味道，泾有佳肴”美食大赛，创新评选出十二道具有新徽菜品质的“十二道泾味”，作为泾县新的美食公共品牌进行培育推广。 

创新举措，做强文旅品牌影响力

泾县进一步树立全域旅游的发展思路,纵深实施“旅游提质大会战”,打响“泾县 宣纸上的山水画卷”IP品牌，坚持“政府引导、企业主体、部门联动、媒体植入、公众参与”原则，做热“皖南川藏线 缘来在泾县”“来泾县有泾喜”话题，多举措精准发力，开展创意营销，提升泾县文旅IP品牌在皖南国际文化旅游示范区样板地位的传播力、影响力。

做热“来泾县，有泾喜”话题。开展“来泾县有泾喜”四季抖音话题挑战赛，以“奖金+流量扶持”的方式举办了春季话题赛，突出泾县的美景、美食、美物、美宿等，讲好泾县故事。其中，春季话题赛自3月8日开始到结束，播放量达1.4亿次之多。

开展主题活动提升市场竞争力。举办“来泾县有泾喜”2023年泾县夏季（阜阳/亳州）旅游推介会，分别发布阜阳、亳州旅游优惠政策，吹响了深耕皖北市场的冲锋号。开展“今年过年哪里去，请到泾县来”春节宣传营销系列活动，抢占春节市场，高效推进旅游回暖，有力地提振了文旅市场信心。开展“来泾县有泾喜”旅游优惠月、大学生旅游季等活动。积极组织相关企业参加合肥“合柴1972”文创安徽主场展销会、上海旅游博览会、中国景区装备博览会等，拓宽销售渠道。

搭建宣传推广平台载体。与移动、联通、电信三大运行商扩大合作，分季节动态发送泾县文旅过境短信，提供旅游便捷服务热线。投放宣传广告，在安徽广播电视台交通广播90.8频道播放旅游广告，内容视季节而变。在杭州、上海、合肥、宣城、南京等地高铁站及合肥地铁、芜宣机场、安徽广播电视台天气预报栏目等投放灯箱广告。设置高速、国省道沿线高炮广告。投放出租、公交等车载LED灯箱广告。与全媒体合作开展包括软文宣传推送，与今日头条、微信视频号、抖音号的旅游博主合作,以消费者为核心，撰写推送旅游短视频和各类玩法软文，抓住流量密码。

举办文旅节庆赛事活动。先后成功举办中国·桃花潭第十届龙舟赛、“乐享山野涧·自在赵村里”春季乡村艺术嘉年华、第二届安徽国际茶旅大会暨第十一届泾县兰香采茶节等活动。为做大做强“宣纸上的山水画卷”品牌，举办2023年泾县宣纸文化艺术节，届时，全国文房四宝艺术博览会、第四届“泾上丹青”全国中国画作品展、平垣秘境赛艇国际邀请赛、首届特色伴手礼大赛等活动将相继举办。

责编：保雪菲