南方观察 | “写意东莞”冬庆团圆主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节正式启动

写意东莞，冬庆团圆；忠孝文化，南社画卷。12月9日，“写意东莞”冬庆团圆主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节，在东莞茶山南社古村正式启动。以打造“写意东莞”品牌为统领，推动文化与产业联动，加快文化强市建设；以忠孝文化节为契机，传承弘扬中华优秀传统文化，促进文旅融合发展，打造茶山文化旅游新名片。

南社斋醮开启多彩非遗点亮古村

一年一度的市级非遗项目南社斋醮如期而至。当天上午8时，南社古村醒狮欢腾，鼓声振奋。在非遗传承人、舞狮队带领下，村中长者、嘉宾和游客，及采香巡游队伍一起到莞香祖地采香，举行“添香”仪式，祈求国泰民安、人丁兴旺。

9时30分，随着《谢氏家训》朗朗诵读声，金鼓擂响，“写意东莞”冬庆团圆主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节正式启动，南社斋醮大巡游也同步开启。菩萨队、龙狮队、农耕队、汉服队、嘉宾队组成的巡游队伍，敲锣打鼓、热热闹闹游进古村，祈求风调雨顺，国泰民安。

“我们表演的是上世纪六十、七十年代农耕生活场景。我每年都参加巡游活动，已经7年了。希望通过这种方式告诉年轻人，以前我们的粮食都是靠犁、耙、铲等工具人手耕作生产得来的，希望年轻人懂得幸福生活来之不易，感恩老一辈的辛勤付出，孝亲敬老，热爱家乡。”巡游队员群姨说。

东莞“十大美食”“东莞礼物”出炉 拉动文旅消费

10时30分，茶山手信文旅云上集市启动。在古村落西门口，华美食品、三态食品、新盟食品、幸福小屋玩具、皓奇文化产业、华旺实业等15个企业也在现场设摊展销，吸引了不少游客驻足询价、购买。

来自腾龙国际酒店的田先生在华美食品企业的摊位前，详细询问各种产品的款式、价格。他说：“我们企业也在茶山，深知茶山食品品质优良，前几天收到消息说现场有手信集市，于是过来看看，想采购一些茶山的产品回去，让员工带上‘茶山味道’回家过年。”

据了解，为了进一步推动文旅融合发展，发掘茶山文旅企业优质产品，提升文创产品开发氛围，茶山依托中国食品名镇、中国品牌服装制造名镇等产业资源，汇聚镇内15家企业及众多本土优质手信产品进行现场展销，产品涵盖潮玩、食品、特色手信等领域。通过线上直播及线下展销，优先纳入政企采购、上线茶园商城开启“云采购”新体验等途径渠道，为广大市民游客提供更丰富、更优质、更具茶山特色的文创产品，推动以文促产，以文兴业，助力经济高质量发展。

随后，东莞“十大美食”“东莞礼物”颁奖活动隆重举行。

“非遗家酒煮咸姜水”“瓦缸脆皮烧鸡”“银瓶红”“东莞地道咸面”……随着主持人宣读“十大美食”名单，台下响起热烈掌声。

据了解，为进一步挖掘东莞美食文化旅游资源，以美食为突破口拉动文旅消费，增强千万人口城市的文化认同，2023年，由东莞市文化广电旅游体育局、东莞广播电视台和东莞农村商业银行联合主办了“写意东莞·十大美食”评选活动，经过近5个月的评审，“写意东莞·十大美食”出炉。

“东莞礼物”是东莞市委市政府部署、打造城市新形象的重要项目。通过专家评委对来自82家企业，198件作品进行了综合评分，最终评选出八大奖项、50件入选产品，这些本土代表性产品，将为推动文化与产业联动，加快文化强市建设，打造城市文化新名片助力。

值得一提的是，茶山镇有华美食品、三态食品、玩乐童话、华旺实业等4家企业的产品入围本届“东莞礼物”。

“在‘东莞礼物’挖掘、征集、评选的过程中，我也多次来到茶山，感受到茶山文旅资源非常丰富，而且产业基础非常发达，包括玩具、美食这一块都是名不虚传的。比如有华美食品、玩乐童话等代表性企业，这次他们的产品也入选了我们‘东莞礼物’。”东实集团东莞礼物项目负责人胡海山称。

弘扬传承非遗、忠孝文化 擦亮文化旅游品牌

2023中国非物质文化遗产（传统工艺）精品展，也在本次“写意东莞”冬庆团圆主题活动中推出。

展览现场，流金溢彩的潮彩、生动传神的石湾陶塑、精描细缝的潮绣、精雕细琢的木雕、神形兼备的茶山公仔、绚丽多彩的绸衣灯公……400多件非遗精品熠熠生辉。

据了解，此次展品涵盖了40个多国家级和省级非物质文化遗产代表项目，精品力作多达400多件。分“绣美华夏”“雕绘乾坤”“艺塑万象”“瓷上岭南”“匠心匠作”“文话茶山”共六个主题系列，集中展现中华优秀传统文化的特色与精髓。

承办单位之一的潮州百师园文化产业有限公司的艺术总监谢米尔表示，四年前第一次来茶山，就被南社岭南特色文化所吸引。“这里的一切都保留得很好，百师园希望通过跟当地的传统文化特色进行融合，共同来打造更多以非遗为特色的精彩项目，让非遗‘潮起来’。”

据了解，茶山镇联合东莞百师园文化产业有限公司在南社古村打造“湾区传统文化活态体验区”项目。作为项目内容之一的“岭南非物质文化遗产展览馆”当天在南社古村同步揭牌，并开设了百师文创手信店，通过非遗作品的收藏展览、开展文化培训、文艺创作、非遗文创展销，向市民游客展示中华民族优秀传统文化。

据介绍，“写意东莞”冬庆团圆主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节系列活动，从12月9日持续至12月12日。今年通过整合举办东莞“十大美食”和“东莞礼物”颁奖、“东莞礼物”展销活动、茶山手信文旅集市、非遗精品展等主题活动，以及南社斋醮大巡游、兰桂腾芳家风家训传承仪式、千叟宴、梨园唱孝、“香村往事”农耕巡游、“梦回南社”实景主题演出、灯光秀等30余项特色文化旅游活动，进一步满足市民游客吃、喝、玩、乐、游、娱、购等多种需求，打造旅游、文化为亮点的深度文旅融合新体验，擦亮茶山文旅和“写意东莞”文旅品牌。

“我们今年策划了以祈福、忠孝、传承为特点的一系列活动，接下来的重头戏是‘千叟宴’，还有‘百岁斋’，村里将宴请60岁以上的长者。另外晚上的实景演出也是一大看点。”东莞南社创意文化旅游发展有限公司营销总监陈玲说。

（供图：主办方）

责编：勾晓庆