产业 | “王者荣耀”再现环球影城，数字经济与实体经济合力打开文旅产业新格局

春光已至，随着文化和旅游行业的稳步复苏，越来越多人走出家门，在春日里参与各类户外活动，文旅消费出游热情被逐渐点燃和释放。继去年首次成功合作后，近日，由北京环球影城联合“王者荣耀”团队共同打造的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”主题活动再次拉开帷幕，一个自数字文化世界跨入现实世界的场景，呈现出集文化娱乐演出、英雄角色见面会、主题餐饮和周边衍生品于一体的沉浸式主题盛宴。

传统文化元素成文旅消费重要驱动力

党的二十大报告指出：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。”随着中华文化全球影响力的日益提升，中华优秀传统文化元素正在成为推动文旅消费的重要驱动力。而一直以来，开展季节性的限定活动也是主题乐园持续获客、提升游客黏性的重要模式之一。为了深入挖掘本地文旅消费潜力，结合中华优秀传统文化把握中国潮流文化新风口，北京环球度假区与“王者荣耀”这一有着浓郁的中华传统文化元素，并且在中国广受年轻人欢迎的游戏IP达成了合作意向，旨在通过游戏IP与主题公园的实景融合，打造多元化的互动娱乐体验，共同探索东方故事面向新生代的呈现方式。

据了解，在文化娱乐演出方面，此次活动选取了“王者荣耀”IP中人气颇高的“长安城”作为故事的发生地，遴选了“李白”“狄仁杰”“李元芳”等在人气颇高的英雄角色，打造了“王者荣耀”英雄巡游、英雄见面会等独具特色的主题公园沉浸式体验。

花车巡游

要将跌宕起伏的戏剧用巡游花车的方式来呈现，是创新也是挑战。此次巡游能够为游客呈现出又燃又还原的“移动舞台剧”并不容易。据悉，本次巡游阵容由11名游戏英雄角色、8名战士、12名舞者和6名旗手组成。值得一提的是，巡游不仅从服饰上将“王者荣耀”中的英雄形象完美融入主题公园娱乐体验，还通过复刻技能的形式让角色更有“真实感”。比如“司空震”的技能效果，参考了“雷电法王”开技能的状态，通过专门设计的LED灯来模拟呈现；而“李白”在巡游的剧情推进中先后两次“闪现”，也正是利用花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技能。从庞大的演出阵容、高燃的复刻技能、精心设计的花车装饰等细节的极致打磨，力求为游客带来一场充满主题公园特色、高度还原、深度沉浸的故事性娱乐体验。

在英雄角色见面会上，除了“李白”“李元芳”等高人气游戏角色之外，还增加了此前备受玩家喜爱的全新英雄“云缨”。同时，为了最大程度贴近英雄角色，为玩家提供更好的互动体验，北京环球影城在选角、服化道设计、动作台词等方面都设置了非常严格的标准，甚至在表演中融入武术特技。英雄角色身上的每一处细节都经过反复雕琢。比如“杨玉环”服装的渐变色，“裴擒虎”肌肉上的“血脉”纹理，“上官婉儿”服装上的烫金纹路等，都是创造团队根据“王者荣耀”英雄设计图超高精度复刻的细节。经过无数次局部调整，试用了各种各样不同的材质面料，最后做整体反复试色和打样，才堪堪将玩家心目中的英雄角色带入了现实。

“王者荣耀”主题周边

承载玩家游客热情的除了体验式场景活动外，还有以“王者荣耀”英雄造型和元素为灵感的主题商品及餐饮。数十款“王者荣耀”主题限定周边惊喜上新，多款主题限定美味在影城中首次惊喜呈现，且均只在北京环球影城独家限定发售。北京环球影城探索护照——“王者荣耀”专属印章和贴纸以及5款“王者荣耀”主题环球面部彩绘也独家限定上架，为玩家游客带来超级惊喜。

“体验相当不错，战斗场面就像游戏里（表现得）一样，很燃很激情。英雄造型也很还原。”有现场游客说，“新推出来的主题食品和周边也很吸引人，每个都很想买，像是把虚拟世界搬到了现实中来，让我挺激动的。”

数字经济与实体经济合力打开文旅产业新格局

“如今的年轻人越来越热衷于追求各种圈层文化，很多小众圈层也在不断扩大，各圈层文化在自由碰撞中呈现出蓬勃发展的状态。”业界专家认为，每一个热门IP都聚合了大量粉丝群体，主题公园联合热门IP推出季节性主题活动，不仅能够吸引这些IP的粉丝群体打卡游玩，让他们能够在这样的主题活动中沉浸式地体验他们在游戏中熟悉的场景、剧情，并和他们熟悉的英雄人物互动，与志同道合的粉丝朋友交流、玩耍，还能“破圈”吸引其他好奇心强、喜欢尝试不同体验的游客“入圈”。

游客与“王者荣耀”英雄角色合影互动

据了解，自开园以来，北京环球影城就一直致力于深耕本土化的探索，将广受中国消费者欢迎的本土IP故事和潮流文化引入季节性活动中，为更多游客带来耳目一新的主题公园沉浸式娱乐体验，以开放的品牌精神，为本土人气IP提供绽放舞台，推动文旅行业的高质量发展。据悉，此次推出的“王者荣耀英雄盛会”主题活动从3月11日持续至5月28日，不仅覆盖了整个春季旅游季，还覆盖了“五一”小长假。

“近年来，我们也一直致力于创造具备世界影响力的中国文化符号，以数字文化IP之力，助推线下经济发展、传统文化活化、地方文化弘扬。其中包括，2018年，与敦煌研究院合作共同启动了‘数字供养人’公益项目，通过线上传播的方式吸引年轻人一起参与，有效带动年轻用户对敦煌文化的喜爱并加入其中，为敦煌文物保护助力；2022年9月又与南昌滕王阁管理处共同打造相关数字文旅计划’，在滕王阁景区内打造数字虚拟人、主题灯光秀，用数字技术为千古名楼注入现代活力，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁传承千年的文化底蕴。”“王者荣耀”团队有关人士介绍，近年来，“王者荣耀”IP还与中国航天、农博馆、佛山舞狮等在航天发展、农耕文化、地方民俗文化等方面有过不少深度合作。

党的二十大报告提到：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。”业内人士认为，经过多年的沉淀与尝试，‘王者荣耀’目前已经逐渐成为一种新的文化载体的表现形式，成为正向文化传播的重要参与者。“北京环球影城与‘王者荣耀’的合作，不仅是数字经济与实体经济相结合的重要尝试，或许也能为促进文化消费升级、打开文旅产业新格局带来新活力、新动能。”该人士说。

（文中图片由周志军拍摄）

责编：勾晓庆