舆情关注：揭秘24小时充值破亿的爆款小程序短剧

近日，由网文小说改编而成的短剧正在悄然流行，“小程序短剧”成为热门话题，“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时内充值流水突破2000万元”“短剧《无双》八天投放消耗破1亿”等话题引发大众关注。《经济日报》报道，今年芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿；快手平台的微短剧，日活跃用户也增长到2.6亿。为何这些“狗血又俗套”的小程序短剧能让观众“无脑上头”，只需十几万的成本就能获利上千万成为吸金爆款？网友们对此议论纷纷。

图源：网络 

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月28日0时至11月3日13时为周期，以“小程序短剧”“皇后娘娘来打工”“徐艺真 孙樾”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于10月31日18时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

9月15日，@蓝鲸财经发布【“小程序短剧”狂飙：一周拍完、一月上线、一部财富自由】文章，称小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线八天投放消耗突破1亿......@首席商业评论、@深响、@凤凰网、@央广网等媒体转发报道。“小程序短剧”的短周期、低成本却高回报的盈利模式引发大众关注。10月31日，舆情信息实时传播达到当日峰值，当日信息实时传播量为1838条。

11月2日，@扬子晚报报道，截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。还曝光了小短剧的盈利模式：一部小程序短剧基本是80集到100集，大概会有四个付费节点，第一个节点是8～12集，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二个节点在26～30集，能吸引用户二次付费也说明这部剧开始赚钱了，所以二卡在内部也称为“赚点”；三卡、四卡则是根据每部剧的剧情特别设置。#小程序短剧爆火# #某小程序短剧24小时充值破1200万# #有人花数千元包年卡追小程序短剧#等相关话题迅速引发广大网友的关注与讨论，舆情热度持续升温。

截至11月3日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息53211条，微博3831条，客户端6629条，网站1446条，视频38975条，微信1746条。从媒体渠道来看，视频

是舆情信息传播的主要渠道，占比73.24%。

二、网友评论

对与本次事件相关的“小程序短剧”“小程序短剧充值”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，质疑小程序短剧的价值观体系、经营模式等，占比35.6%，典型网友评论如下：

@苹果在拉大提琴：不受监管的影片平台能存活多久？多少小短剧都在相互抄袭？

@峰狂娱乐：99%的短剧分销，半年内都将出局。这些剧作都成流水线了，同质化严重。

@十等：个别短剧三观不正，又是拜金又是小三的，目测早晚国家会出手整治。

二是，表示可以接受花钱看小程序短剧，占比32.3%，典型网友评论如下：

@九月十四：追电视剧浪费时间，追短剧需要额外的费用，各取所需。

@对着月亮说晚安：有好的短剧还是确实不错的，剧本演员都在线，所以也挺好，花钱看也可以接受，只要值得。

三是，认为小程序短剧可以成为电影、电视剧的互补，占比16.8%，典型网友评论如下：

@苳~~：短剧就像快餐，现在生活节奏太快，有时候没有时间去电影院或完整的追完电视剧，小程序短剧可以补充。

@幽则一静：看电视剧要等，一天更新一两集，还一大堆广告，短剧没有广告，而且可以快速看完。

四是，认为小程序短剧粗制滥造没内涵，占比15.3%，典型网友评论如下：

@浮沉青青：大部分小程序短剧粗制乱造、毫无底线，价值观念严重影响人们。

@青野：这种短剧看起来上头，爽剧，但是实质没有什么营养。

三、舆情点评

近来，小程序短剧异军突起，爆款频出，成为短视频平台上吸金迅速的“黑马”。不少观众表示，这些小短剧能让人“无脑上头”，且这些短剧的单集价格通常在1元以内，看到欲罢不能之时，自然心甘情愿为其付费买单。目前，小程序短剧已经形成固定模式，拍摄周期极短，出品速度很快。低成本、低门槛、高回报，这些“诱人”的特点，让小程序短剧成为了继网络大电影后又一“超吸金行业”，引得曾经专注平台长剧和短剧的制片人和投资方纷纷入局。

细究之下，可以发现“小程序短剧”有以下几个特征：第一，瞄准中低收入人群。短剧行业内对受众的定位就是中老年群体、下沉用户，平台短剧女性用户为主，小程序短剧男性用户为主。第二，剧情高潮与付费情节紧密关联。无论男频还是女频，短剧在剧本内容上从头到尾离不开一个“爽”字。“小程序短剧主打的是爽和痛，重要的不是写故事，是写情绪的拉扯”，赘婿逆袭、穿越复仇、手撕渣男......且种种高光名场面都与充值付费的节点密切绑定，让用户情不自禁为剧情买单。第三，套用“公式”，快速成品。从剧本拍摄到成品上线，“小程序短剧”的创作周期可以压缩到一个月的时间，而短周期创作背后，是整个团队对“公式”的严格把控。选角少用新人、剧情“简单粗暴”、场地尽量不变，乃至于后期剪辑、镜头反转、BGM选用都可以套用固定公式。第四，平台自审，审核流程简单。比起长剧集有优势的地方在于，小程序短剧不用评级，也不用等排期，只需要微信平台自审，审核完成后就投放到流量池里，等待用户的“垂青”。

由上可知，目前的“小程序短剧”正处于“风口期”，资本与流量不断涌入，推动其不断发展。不少观众表示，相对于冗长的平台长剧，小程序短剧题材丰富、剧情高光点满满，不少优质短剧制作精良，质量不输平台正剧，甚至已经赶超了很多网剧。更令人惊喜的是，“小程序短剧”最近涌现出大量的新题材、新剧情、反套路。以爆火的《哎呀！皇后娘娘来打工》为例，剧内的“皇后娘娘”打工做演员拍古风剧，英姿飒爽，专心致志“搞事业”，一心一意“赚大钱”，既不“苦情”，也无“虐恋”，让人眼前一亮。再如今年夏天，《逃出大英博物馆》仅凭文雅感人的台词、标新立异的剧本以及家国大义的情怀火爆出圈，打破了观众对微短剧狗血低俗的刻板印象。自然，并非所有短剧都具备精良品质，受时长和受众影响，小程序短剧难像长剧集那样融入家国情怀、人文思想等深度内容，因此短剧内容天然存在“内容天花板”，这也成为小程序短剧为人诟病的原因之一。再加上随着越来越多的资本入局短剧市场，套用模板的短剧越来越多，观众不免有些“审美疲劳”，短剧的爆款产量也正在逐步下降。

可见，小程序短剧要实现可持续、高质量发展，内容优质、制作精良、团队专业仍是其的必要因素。对此，相关部门应加强对短剧内容的监管。相对于平台剧作，小程序短剧更容易规避监管，相关部门要出台措施，引导短剧市场繁荣发展的同时更要良性发展。平台要负起引导之责，要向优质短剧倾斜资源，限流低俗内容，在拥抱流量的同时更要负起引导之责。剧作团队更要建立正确创作理念。就目前的情况来看，格调低、审美俗、套路多的短剧正在逐渐失去市场的青睐，剧作团队必须改变创作理念，以创作优质作品为纲，对色情低俗、血腥暴力、审美恶俗说“不”，不仅要迎合观众口味，更要塑造大众审美，用作品赋予社会正能量。

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