借力数字文化IP打造地方文化符号

地方知名景点融入游戏元素、又进入游戏场景，用当地少数名族音乐共创游戏音乐……日前，知名游戏IP《天涯明月刀》在湖南张家界等大湘西地区展开项目合作，探索数字文化IP助力地方文化符号建设、推动旅游事业发展的新模式。

《天涯明月刀》的设计中充分融入了湘西地貌元素

《天涯明月刀》团队与音乐人阿朵联合打造了“十城明月”暨湘西合作主题曲

地方文化符号往往承载了一个地方的历史传统、文化传承与社会风貌，然而这种沉淀又容易在社会经济发展的过程中慢慢褪去光彩、最终为人们所遗忘，也最终导致精神与文化的断层。在面临全球文化激烈冲击的今天，如何与时俱进打造新时代的地方文化符号，是各地文化建设的重要命题，也关系着旅游等相关产业的发展。

与数字文化的融合，能吸引更多年轻人认识一个地方，这对于少数民族地区的旅游景区来说无疑有着重要意义。后疫情时代，虽然社会的生产生活逐渐恢复，但是疫情对于旅游业的冲击目前尚未完全消除。疫情背景下，数字新技术对经济发展、社会治理等积极作用成为焦点。而数字文化作为当下文化产业的主体、数字经济的重要组成部分，也被旅游等相关产业给予厚望。通过与数字文化的融合，或许可以让这些地区走出一条用文化创意盘活旅游经济，实现传承与效益共赢的文旅发展新路子，也让更多年轻的消费者通过年轻的介质认识和了解这些地区。

当然，通过数字文化产品让更多年轻人认识一个地方，主要原因还是数字文化产品自身就是一种强势文化符号。以《天涯明月刀》为例，2015年，该游戏的PC版上线后，累计用户目前已达到3500万。即将推出的手游版，全平台预约用户也超过了4800万。每一款游戏构建自己的文化符号有着不同的思路。对于《天涯明月刀》而言，就是打造国风概念。这最终使它成为传统文化现代化转化的优良载体，乃至助力地方性传统文化的传承、发展。比如，该游戏在设计理念上采用了大量具有地方特色的古典纹案、配饰、造型等元素进行搭配，形成了精品化的虚拟“华服”产品——“祈年”虚拟华服采用了精美的苏绣设计，“醉花荫”虚拟华服采用了经典的传统头饰“步摇”元素，以及创新性融入了昆曲的发型。这两套设计均受到不少年轻用户的喜爱，线下实体服装品牌也受邀参加2018年9月举办的美国纽约时装周。通过实体华服、文旅融合等方式，为源于游戏的这一IP建立了一种可持续商业模式，并面向更多产业释放价值。2019年5月，作为河南开封“古北宋·新开封”城市焕新计划之“大宋国风游”活动的主要内容，《天涯明月刀》“一河五景”历史文化路线开始运行，包括大宋御河、清明上河园、龙亭、开封府、七盛角非遗馆、文化客厅等宋代主题场景，通过“场景再现”的方式，吸引更多游戏玩家到开封实地体验。

登陆纽约时装周的“天涯明月刀”华服

事实上，从线上到线下、从文化到旅游，随着数字文化IP与线下文化资源有机融合的思路逐渐成熟，通过数字文化提升地方文化符号建设水平的成功案例也越来越多。

2019年，云南省与腾讯合作“云南新文旅IP战略合作计划”，希望利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践，也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。这次合作的内容包括充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象；助力打造数字小镇，汇集“新文创”各领域业务；引入腾讯优秀IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验等。

2019年1月，四川省成都市与腾讯合作开展“数字文创城市共生计划”，在城市文化形象塑造等方面展开合作。首要任务就是承接历史，用更多数字化的方式助力盘活成都优秀的传统文化资源。比如，热门游戏《王者荣耀》推出了一款致敬成都的主题皮肤，其中结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素。

的确，借力互联网文化，是传统经济实力稍逊的西部地区在发展上实现追赶、甚至“弯道超车”的良好契机。一方面，优秀的互联网文化IP本身已有较强的营收能力，采用新模式的合作效率可能比一些传统的旅游推广方式要高。另一方面，互联网文化IP的基本定义，就是凝聚了用户情感的文化符号，用户对于IP“推荐”的产品欢迎度，远高于接受普通广告推广，这也是我们常说的“粉丝经济”的力量。而这些合力的推动对于旅游行业来说，不仅能产生观光消费，还能提升周边产业的连带发展。此前在云南大理白塔邑自然村，《英雄联盟》电竞村落地后，日均人流量超过1万人次，增长近1倍，周边商铺营业额也因此提升了157%。

腾讯集团副总裁，阅文集团、腾讯影业CEO程武在阐述“新文创”理念时曾表示，“新文创”是指新时代下一种以IP构建为核心的文化生产方式，其最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。从这个意义来说，在文旅融合发展中积极结合数字文化，利用“新文创”的生产方式，向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是欠发达地区新的发展机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

（配图均为资料图）

责编：贾亭沂